Mercadona, responsable del crecimiento de la marca blanca (MDD) en nuestro país en los últimos años

Según el estudio WorldpanelDistribución 2012 presentado el 17 de abril de 2012 a los medios por Kantar Worldpanel, en el que se analiza la distribución de la alimentación en España (Alimentación + Bebidas + Droguería + Baby + Petfood), el valor de la marca blanca o marca del distribuidor (MDD) alcanza máximos históricos (35,2% de la cuota de mercado), fortaleciéndose, a su vez, su posicionamiento en la mente del consumidor. En los últimos ocho años se ha incrementado en 11 puntos porcentuales el número de españoles que creen que las MDD están hechas por los mismos fabricantes, y casi el 60% de las entrevistadas afirman que las marcas blancas poseen la misma calidad que los productos de marca.
Del 35,2% del total del valor que los españoles otorgan a las marcas blancas, la marca de Mercadona contribuye en casi un 14% al mismo, representando el 84% del crecimiento neto de las MDD en nuestro país, respecto al último año.
La crisis que estamos atravesando posee su reflejo en los actos de consumo de los españoles. Desciende el número de compras (cestas) en Alimentación + Bebidas + Droguería + Baby + Petfood, así como, el volumen individual de las mismas. Los consumidores, obviamente, se manifiestan más sensibles al precio, siendo éste el único elemento de juicio en la adquisición del producto en más del 23% de los entrevistados, y llegando al 33% de la muestra, si se trata de artículos en promoción.
Si analizamos las preferencias de los españoles a la hora de comprar, más del 70% de los mismos afirman decantarse por el descuento directo en precio, frente a la percepción de un porcentaje de producto gratuito (47%) o la promoción 3×2 (43%).
Las cestas incluyendo producto envasado + producto fresco representan casi la mitad de las compras de alimentación de los españoles, frente al 22% de sólo adquisición de producto envasado y el 30% de producto fresco aislado. La concentración de ambas tipologías de productos en un mismo acto beneficia el crecimiento del canal dinámico de distribución actual. Casi la mitad del valor del mercado de la distribución se concentra en 6 cadenas, ocupando Mercadona, con el 19’8%, el primer lugar, seguida de Carrefour, Eroski, Día, Grupo Auchan y Alcampo.
Los distribuidores locales mantienen su cuota de mercado, aunque ésta ha descendido ligeramente desde los últimos años. En la Comunidad Valenciana, Consum ha incrementado su volumen de valor (Alimentación + Droguería) en los últimos años, suponiendo un 1’8% del total.
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