8 consejos para evitar que las tiendas online cierren al año de su creación

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El 90% de las tiendas online de nuestro país cierran al año de abrirse. La cifra es escandalosa, pero si tenemos en cuenta que muchas de ellas se abren como si fuera un hobby y pensando que no hay ningún coste una vez hecha la inversión inicial para ponerla en marcha, quizás entendamos lo abultado del porcentaje.
Por este motivo hemos creado una lista con ocho errores que no debes cometer si tienes previsto montar un ecommerce.

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Los 10 mandamientos del Posicionamiento en Buscadores

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Los 10 mandamientos del Posicionamiento en Buscadores (Los 10 mandamientos del Posicionamiento en Buscadores http://t.co/QJxnQaqO vía @sharethis…)…

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Adidas y Coca-Cola ganadores en el primer Festival de PublicidadInteractiva IAB de España

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En el primer Festival de Publicidad Interactiva IAB de España , celebrado el 14 y 15 de noviembre, resultaron ganadores Adidas y Coca-Cola. La iniciativa de IAB de España pretende fomentar y difundir el potencial de los medios interactivos entre los anunciantes y la sociedad en general.

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La inversión publicitaria en Internet supera por primera vez a la que se realiza en medios impresos





Según el estudio de inversión publicitaria digital del primer semestre de 2012, presentado recientemente por IAB Spain y desarrollado por Grupo Consultores, por primera vez, desde el nacimiento de la sociedad de la información, la inversión publicitaria en medios digitales supera a la efectuada en medios impresos. 

La publicidad en Internet se posiciona en segundo lugar, captando el 18’3% del total de la inversión de los anunciantes, por delante de las inserciones en medios impresos (15’6%). La televisión continúa siendo el canal preferido aglutinando el 43% del volumen publicitario.

La cifra de negocio en medios digitales, durante el primer semestre de 2012, ha sido de algo más de 434 millones de euros, un 1’1% menor que la respectiva del pasado año en el mismo periodo. Según la segmentación por soportes, el 97% de dicha cantidad recae en Internet y cerca del 3% en móviles. Estos porcentajes nos revelan una caída de un 2’3% de Internet, respecto al primer semestre de 2011, y un incremento de la publicidad en móviles de un 68%.

En Internet, searchcrece un 9% y la Red de Display cae un 13% en el primer semestre de 2012, suponiendo el primero un 56% de la inversión, y el segundo un 44%, frente al 50-50 del mismo periodo del año anterior.

Según los anunciantes en medios digitales, por sectores de actividad crece la inversión en displayde automoción, distribución y restauración, y alimentación. Por el contrario, caen telecomunicaciones y belleza e higiene. Dentro de la Red Display, las marcas más destacadas son El Corte Inglés, Procter & Gamble y Renault.

Según formatos de los anuncios, los integrados caen casi 10 puntos (48%) aunque siguen siendo los más utilizados. El spot en video crece cerca de 6 puntos porcentuales (del 3,8 al 9%, con un incremento del 136%), y el email publicitario del 3,3% al 5,7%. Los patrocinios también han aumentado, respecto al año anterior, en un 6’5%.

El coste por impresión (CPM) sigue estable (61% del total de negocio generado). Sube la inversión por resultados (14% del total) y desciende ligeramente el Tiempo y el CPC, suponiendo el 12% y 6’8% respectivamente.

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España, junto con el Reino Unido, líder en el uso de teléfonos inteligentes. La irrupción de estos dispositivos ha cambiado el consumo de contenidos de Internet en nuestro país.

El pasado miércoles 25 de enero de 2012 se presentó la duodécima edición del informe de la Sociedad de la Información en España, correspondiente al año 2011, por parte de la Fundación Telefónica.
Como titulares del informe al que nos referimos, podemos destacar los siguientes:
                – La televisión y el móvil son los dos dispositivos clave alrededor de los cuales se está produciendo la renovación tecnológica para adaptarse al mundo digital.
    – Los teléfonos inteligentes o smartphones se convierten en los protagonistas de 2011 en España. Nuestro país, junto con el Reino Unido, lidera en porcentaje el uso de estos dispositivos en Europa.
                – La irrupción de las tabletas ha supuesto un cambio en los hábitos de consumo de Internet de los españoles. La venta de las mismas ha sido mayor que la de PC en el segundo trimestre de 2011.
                – La facturación en juegos para dispositivos móviles (teléfonos inteligentes y tabletas) ha superado a la de las consolas.
                – El consumo de contenidos digitales de los españoles es, según el informe: multidispositivo, simultáneo, personal, ubicuo, intensivo, social y móvil.
                – Los españoles somos, de entre los europeos, los más activos en las redes sociales, superando en 7 puntos porcentuales a la media europea.
                – Se percibe y se manifiesta el impacto que las nuevas tecnologías poseen, además de en terrenos como el ocio, en el comercio electrónico, en sanidad o en las relaciones de los ciudadanos con las administraciones públicas.
                – El acceso vía WIFI se consolida como el preferido tanto para PC como para móvil.
                – La banda ancha en dispositivos móviles ha superado a la banda ancha fija.
                – La industria de contenidos digitales crece y comienzan a extenderse diferentes modelos online de distribución. Las aplicaciones para móviles y los libros electrónicos impulsan nuevos modelos de negocio, hasta ahora, más centrados en música y vídeo.
                – La conexión en tiempo real empieza a ser una realidad entre los usuarios de redes sociales, sobre todo de Twitter.
                – Los servicios basados en la nube (cloud) y las aplicaciones M2M (Machine to Machine) comienzan a arraigarse entre las PYMES y los autónomos españoles.
El informe de la Sociedad de la Información en España analiza la incidencia de la misma en los diferentes territorios autonómicos en los que se vertebra nuestro Estado. En este sentido, y ciñéndonos a la Comunidad Valenciana, cabe resaltar que:
                – El 69% de los hogares posee un PC y, de éstos, el 86’2% disfruta de acceso a Internet.
                – Casi el 60% del total de hogares de la Comunidad Valenciana tiene banda ancha.
                – El 95’9% de las viviendas cuenta con teléfono móvil, mientras que el teléfono fijo restringe su presencia al 72’6% de las mismas.
                – El hogar es el espacio preferido para acceder a Internet (88%), seguido del centro de trabajo (39,1%) y las viviendas de familiares o conocidos (30,8%).
                – Cerca de la mitad de los valencianos que han accedido a Internet alguna vez, han efectuado una compra. Durante el último trimestre de 2011, casi el 12% de los internautas valencianos ha realizado una transacción comercial.
                – Durante el año pasado, el 56’5% de los valencianos que se conectaron a Internet accedió a páginas web de administraciones públicas y casi el 20% cumplimentó sus formularios.
                – El 70% de las empresas de menos de 10 trabajadores están conectadas a Internet, porcentaje que alcanza el 96’9% para las que poseen una plantilla mayor. Prácticamente todas tienen acceso de banda ancha.
                – La búsqueda de información y la realización de trámites bancarios, los usos más extendidos de la Red entre las empresas valencianas de 10 o más trabajadores.
                – Algo más de la cuarta parte de las microempresas dispone de página web corporativa, mientras que el dato se eleva entre las empresas de 10 o más trabajadores, cifrándose en el 67%.
                – Respecto a la e-Administración, el 67,1% de las empresas de 10 o más empleados conectadas accede a páginas web de las administraciones públicas para obtener información, y el 64,9% para devolver impresos cumplimentados.
                – Prácticamente todos los ayuntamientos de la Comunidad Valenciana tienen conexión a Internet, con un elevado porcentaje a través de conexiones de banda ancha. Asimismo el 92,5% dispone de un portal web, y el 62,1% cuenta con, al menos, un empleado destinado a las TIC.

Crowdfunding, el micro-mecenazgo del S-XXI

Hasta este momento, los consumidores, hemos tenido una “actitud pasiva” ante los actos de consumo que realizábamos: adquirir un libro, ver la última película del director X, comprar un sillón, etc.
Ahora, con el Crowdfunding, pasamos a poder aportar nuestro granito de arena en la actividad creativa que permite que podamos disfrutar con la lectura de una determinada novela o escuchando una canción. Directamente, a través de una pequeña aportación económica, nos convertimos en los “coproductores, editores, músicos, ingenieros,…” de una obra artística o de un producto, a la vez que con ello, estamos definiendo claramente cuáles son nuestros gustos, en este caso culturales, al propio autor de la misma. Este mecanismo de micro-mecenazgo, además de posibilitar una vía alternativa de financiación a proyectos de diferente índole, abre un mundo nuevo a la “personalización”, por parte de los propios consumidores, del producto que desean adquirir con independencia de cuál sea éste.
La herramienta que estamos exponiendo no es nueva. El mecenazgo tiene una larga trayectoria, sobre todo en el ámbito de la cultura. Lo innovador ahora es el planteamiento de que se pueda efectuar de un modo masivo, y que el pequeño, pero múltiple mecenas, participe en el proceso de la producción de la obra/producto de un modo activo y más allá del mero acto de consumo que supone comprar el producto. Para ello es esencial la existencia de ventanas de comunicación como son las que nos proporcionan las tecnologías actuales, mediante las redes sociales. Ante este panorama, los creadores/emprendedores deben conseguir explicar qué producto, qué filosofía, qué efectos, etc. persiguen con el proyecto para el que solicitan la financiación, suponiendo, como sería lo habitual, que la iniciativa partiera del creador hacia su audiencia/público. Pero también cabría otra posibilidad, que la iniciativa de poner en marcha una determinada iniciativa que culminase con la producción de un objeto X, la grabación de un disco, o con la realización de una película, etc. proviniese de los mismos consumidores, siendo éstos los que se dirigen a un determinado autor/fabricante para que “les haga” el producto que quieren consumir y que, de otro modo, no pueden obtener.
El Crowdfunding supone una vía de financiación para los creadores, a la vez que una herramienta de satisfacción de necesidades para los consumidores, los cuales, además de obtener el producto que buscan, participan en el proceso de desarrollo del mismo. Incluso, en algunos casos, podrían convertir su aportación dineraria en una inversión que les reporte, además de la satisfacción de una necesidad/deseo, un retorno económico.

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El volumen de ventas a través del comercio electrónico en España, superó la cifra de los 9.000 millones de euros en 2010

Ilustraciones by Valledor

Según la cuarta edición del Informe Anual “La Sociedad en Red 2010” elaborado por el Observatorio Nacional de las Telecomunicaciones y la Sociedad de la Información (ONTSI) de la Secretaría de Estado de Telecomunicaciones y para la Sociedad de la Información, las ventas a través del comercio electrónico, durante 2010, superaron los 9.000 millones de euros, un 17’3% más que en el año anterior. El número de personas que realizaron transacciones comerciales electrónicas rozó los 11 millones, es decir, el 43% de los internautas mayores de 15 años.

Dicho informe recoge los hábitos de los españoles relacionados con las telecomunicaciones y la Sociedad de la Información.

Entre otras conclusiones, destaca el hecho de que el número de internautas en nuestro país alcanza la cifra de 27 millones, entre los ciudadanos mayores de 10 años, y que la dotación en nuevas tecnologías en las empresas es prácticamente universal, así la casi totalidad de las mismas dispone de ordenador, conexión a Internet, correo electrónico y teléfono móvil. El uso habitual del ordenador entre los empleados de las pymes y grandes empresas españolas para el desempeño de sus funciones se sitúa en el 56%.

La banda ancha, pese a situarse entre las más caras de los países de nuestro entorno, es el modo de acceso a la Red preferido por los internautas españoles (97’1%) y casi la mitad posee, en la actualidad, DNI electrónico.

En sede administrativa, casi el 100% de los procesos con las Administraciones Públicas españolas es accesible on-line y la firma electrónica sigue creciendo, día a día, siendo utilizada por la mitad de nuestras empresas.

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