Interesante estudio de Adfonic sobre la publicidad móvil del sector Automoción

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Adfonic ha realizado su primer informe “AdSnap” sobre la publicidad móvil en el sector automoción, basándose en datos de 160 campañas globales desarrolladas entre enero y julio de 2012 a través de su plataforma.

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Mercadona, responsable del crecimiento de la marca blanca (MDD) en nuestro país en los últimos años

Según el estudio WorldpanelDistribución 2012 presentado el 17 de abril de 2012 a los medios por Kantar Worldpanel, en el que se analiza la distribución de la alimentación en España (Alimentación + Bebidas + Droguería + Baby + Petfood), el valor de la marca blanca o marca del distribuidor (MDD) alcanza máximos históricos (35,2% de la cuota de mercado), fortaleciéndose, a su vez, su posicionamiento en la mente del consumidor. En los últimos ocho años se ha incrementado en 11 puntos porcentuales el número de españoles que creen que las MDD están hechas por los mismos fabricantes, y casi el 60% de las entrevistadas afirman que las marcas blancas poseen la misma calidad que los productos de marca.
Del 35,2% del total del valor que los españoles otorgan a las marcas blancas, la marca de Mercadona contribuye en casi un 14% al mismo, representando el 84% del crecimiento neto de las MDD en nuestro país, respecto al último año.
La crisis que estamos atravesando posee su reflejo en los actos de consumo de los españoles. Desciende el número de compras (cestas) en Alimentación + Bebidas + Droguería + Baby + Petfood, así como, el volumen individual de las mismas. Los consumidores, obviamente, se manifiestan más sensibles al precio, siendo éste el único elemento de juicio en la adquisición del producto en más del 23% de los entrevistados, y llegando al 33% de la muestra, si se trata de artículos en promoción.
Si analizamos las preferencias de los españoles a la hora de comprar, más del 70% de los mismos afirman decantarse por el descuento directo en precio, frente a la percepción de un porcentaje de producto gratuito (47%) o la promoción 3×2 (43%).
Las cestas incluyendo producto envasado + producto fresco representan casi la mitad de las compras de alimentación de los españoles, frente al 22% de sólo adquisición de producto envasado y el 30% de producto fresco aislado. La concentración de ambas tipologías de productos en un mismo acto beneficia el crecimiento del canal dinámico de distribución actual. Casi la mitad del valor del mercado de la distribución se concentra en 6 cadenas, ocupando Mercadona, con el 19’8%, el primer lugar, seguida de Carrefour, Eroski, Día, Grupo Auchan y Alcampo.
Los distribuidores locales mantienen su cuota de mercado, aunque ésta ha descendido ligeramente desde los últimos años. En la Comunidad Valenciana, Consum ha incrementado su volumen de valor (Alimentación + Droguería) en los últimos años, suponiendo un 1’8% del total.

La tasa emprendedora en España aumenta un 35% en el último año, lo que supone que se han puesto en marcha más de 300.000 iniciativas



Según los datos del último Global Entrepeneurship Monitor de 2011 (G.E.M. 2011), publicado el mes de febrero, la tasa de actividad emprendedora, de entre 0 y 3,5 años en el mercado, sobre la población mayor de 18 años ha subido un 35%, pasando de un 4,3% en 2010 a un 5,8% en el pasado año. Este crecimiento del emprendimiento en nuestro país puede venir explicado por la situación de desempleo actual en la que se encuentra una elevada parte de nuestra población, lo que les impone la necesidad de acudir al autoempleo como una de las fórmulas viables de solución a su problema. Por ello, de cara al futuro, uno de los retos debe de ser el de promover un emprendimiento de calidad y no de supervivencia, que potencie una clara mejora de la competencia española en el mercado internacional.
Si se desglosa el dato de 2011, de la tasa emprendedora global, el 56,9% de la misma es de nueva planta, frente al 43,1% de actividad que se encuentra en fase de consolidación, siendo especialmente importante la primera, aunque de menor impacto económico que la segunda.
Entre las principales motivaciones que impulsan a los españoles a emprender destacan  el obtener una mayor independencia (38,7%), mejorar los ingresos (33,3%) o el derivarse de la necesidad ante la falta de alternativas laborales (25,9%). La motivación se relaciona con la calidad del emprendimiento de modo tal que los negocios derivados de la identificación y aprovechamiento de una oportunidad pueden responder, al menos en un mayor porcentaje que los creados por la mera necesidad, a criterios de innovación y competitividad.
Respecto al inversor privado tipo, durante el año pasado, destaca el aumento de su edad media en casi dos años, lo que implica una confirmación de la tendencia de 2010 de desaparición de personas jóvenes de los circuitos de la financiación informal; disminuye ligeramente el bloque de inversores que poseen estudios superiores; disminuye la presencia de inversores que son empresarios consolidados; desciende en 8 puntos porcentuales la proporción de inversores que percibe buenas oportunidades para realizar negocios a corto plazo y cae en 9 puntos porcentuales el número de inversores que posee conocimientos para emprender.
El capital riesgo también ha sufrido los efectos de la situación de crisis y su actividad inversora, durante los nueve primeros meses de 2011, ha experimentado un descenso de un 24% respecto al mismo periodo de 2010.


España, uno de los países europeos donde las empresas más usan las redes sociales dentro de sus estrategias de marketing y comunicación

Ilustraciones by Valledor

Según el estudio publicado el pasado 21 de noviembre de 2011 por eCircle, el 51% de las empresas españolas utilizan las redes sociales y el e-mail como una herramienta más dentro de sus planes de marketing y comunicación.
El estudio, realizado mediante un panel online entre 607 responsables de marketing, se desarrolló en seis países europeos (España, Holanda, Alemania, Reino Unido, Francia e Italia) durante los meses de noviembre de 2010 y enero de 2011.
De entre las principales conclusiones que se derivan del referido estudio, cabe destacar las siguientes:
                – Las herramientas de marketing online más empleadas por las empresas de estos países son el e-mail marketing y la publicidad mediante display digital. Pese a ello, los usuarios/clientes se muestran más receptivos a los perfiles de las empresas en las redes sociales, que al uso de la publicidad digital  “convencional”, mediante display, por las marcas.
                – De media, el 44% de las empresas utilizan las redes sociales como una actividad más dentro de sus acciones de marketing y comunicación. España y Reino Unido son los dos países líderes en esta faceta. Por el contrario, Italia ocupa el sexto lugar (37%) de los seis países estudiados.
                – En general, en todos los países, Facebook es la red más utilizada, tanto por las empresas como por los consumidores. Las redes sociales más utilizadas por los responsables de marketing de las empresas, en nuestro país, son Facebook (90%) y Twitter (54%). Los consumidores españoles prefieren a Facebook (95%) y a Tuenti (37%).
                – El objetivo más señalado por los responsables de marketing, a la hora de utilizar los social media como una acción más de su estrategia de marketing, es la promoción de nuevos productos (51%), seguido del incremento de la notoriedad de marca (50%) y el aumento de la fidelización de sus clientes (50%). La captación de nuevos clientes es señalada por el 49% y la realización de estudios de mercado por el 47% de las empresas encuestadas.
                – Existe un desconocimiento, por parte de las empresas, de las redes sociales, ya que más de la mitad de los encuestados alude a la escasa orientación de los mensajes y a la imposibilidad de medir el impacto de la comunicación en los social media, como motivos para no estar presentes o utilizar estos canales dentro de sus estrategias de marketing y comunicación. Tanto es así, que el 49% de los panelistas europeos señala, expresamente, este desconocimiento de las redes sociales.

La cifra neta de negocio para el sector de la investigación de mercados, en 2010, se estima en 529 millones de euros

La Asociación de Empresas de Investigación de Mercados y Opinión (ANEIMO) y la Asociación de Empresas de Estudios de Mercados, Marketing y Opinión (AEDEMO) han hecho públicos, el pasado 30 de septiembre, los datos del sector de la investigación durante 2010.
De los resultados presentados destaca el menor descenso en el volumen de negocio total (-2’2%) respecto a 2009, que el producido hace dos años en relación a 2008 (-7’7%), así como el incremento en el empleo de la investigación cualitativa, como herramienta de obtención de datos, sobre el resto de procedimientos, pasando de suponer un 12’9% en 2009, a un 14% en 2010, volviendo, de este modo, a niveles más habituales.
Además de lo que hemos señalado anteriormente, cabe incidir en los siguientes aspectos:
            – Sensible aumento de la recogida de datos online, duplicándose el porcentaje respeto al último informe de 2009. Si a ello le sumamos la medición de tráfico online, la de  audiencia de webs y la toma de información por medios electrónicos, el porcentaje de recogida automatizada representó un 32’3% del total, 8 puntos porcentuales más que el año anterior.
            – Según el tipo de cliente, se incrementa la cuota de investigación para empresas de servicios en 3’5 puntos porcentuales, en detrimento de la realizada para empresas de bienes de consumo, motivado ello por el efecto de las marcas blancas en alimentación (segundo sector demandante de estudios de investigación) y por la contracción del consumo en general.
            – El sector público también se resiente y desciende 1’5 puntos porcentuales en la demanda de servicios de investigación respecto a 2009, suponiendo durante el año pasado el 11’7% sobre el total. Es en los gobiernos autonómicos y locales donde más se acusa este descenso.
            – La subcontratación a terceros también cae, motivada por la situación de crisis generalizada que provoca el máximo aprovechamiento de los recursos propios, suponiendo un 10% de la actividad total en investigación.
            – El diseño de trabajos ad hoc se retrae, asimismo, frente al crecimiento de estudios continuos y la actividad investigadora mediante panel y ómnibus.
            – La investigación fuera de nuestras fronteras, como es de suponer, también pierde fuerza (-1’3 puntos porcentuales en el caso de estudios internacionales y -0’8 en el supuesto de subcontratación de empresas extranjeras). La facturación a clientes con sede  fuera del territorio nacional no alcanza el 20% del total.
            – Dentro de nuestro país, la comunidad autónoma madrileña supera ligeramente el 45% del total de la cifra de negocio, seguida de la comunidad catalana con un 19’6%.
            – Como aspecto positivo hemos de poner de relieve que la actividad investigadora en nuestro país ha dado empleo, en sus diferentes vertientes,  a un total de 13.000 personas durante al año 2010.
Fuentes: AEDEMO, ANEIMO y ESOMAR, organización internacional que tiene como objetivo mejorar la investigación de mercados, consumidores y países.

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